AIRE de BACH

 

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de Manuel Gandarias Carmona Publicado en Nube

MARCA ESPAÑA

El marketing de país no es sólo la creación de un logo que lo identifique, sino el desarrollo de un complejo plan de comunicación aplicado a los objetivos de cada nación.

Hoy en día el marketing puede aplicarse a cualquier área. Atrás quedaron los tiempos en los que la comunicación se basaba únicamente en la publicidad y sólo podían desarrollarla las empresas más grandes y más poderosas económicamente. Actualmente, cualquier empresa puede desarrollar un plan de comunicación efectivo. Los países también se han dado cuenta de que el marketing es la mejor estrategia para vender sus excelencias… Incluso para crearlas.

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Objetivo del Gobierno entrante anunciado por Rajoy: Impulso a la “Marca España” y potenciación del ICEX

El PP y su presidente se han propuesto impulsar la internacionalización de las empresas españolas y para ello se potenciará el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) dotándole de mayor presupuesto y rediseñando sus acciones, además de acometer actuaciones conjuntas con todas las Comunidades Autónomas y Cámaras de Comercio para potenciar la Marca España.

El futuro Gobierno quiere acabar con la diseminación de 17 ICEX, vendiendo la imagen de marca regional de Rioja, Castilla la Mancha, País Vasco o Cataluña en lugar de la de España. Esta práctica, lejos de fomentar el “made in Spain”, ha creado una gran confusión en los mercados internacionales, al vender España  bajo 17  marcas   diferentes.

Rajoy quiere aprovechar que casi todas las  Autonomías estarán gobernadas por el Partido Popular para impulsar una marca conjunta y única de España. Sin duda también jugarán a favor de ésta tesis los problemas financieros y de liquidez de los Ejecutivos Autonómicos, que han despilfarrado el dinero de los contribuyentes en sus casi doscientas “embajadas” en el extranjero (189 contabilizadas al cierre de 2010, con un presupuesto anual superior a 150 millones de euros).

La Marca España será gestionada por el renovado ICEX, para el que ya se está buscando el perfil de director adecuado. El PP ya ha comunicado ésta decisión a la CEOE, que la ha recibido con esperanza, teniendo en cuenta que el Gobierno saliente ha ido recortando, al ritmo de un 17% anual, el presupuesto del Instituto, con el natural resultado de la disminución de la actividad promocional y el recorte de los servicios prestados a los empresarios que intentan salir al exterior.

El efecto de la dispersión de las delegaciones autonómicas y el tijeretazo presupuestario al ICEX ha supuesto, como es lógico, la pérdida de valoración de la marca “made in Spain” en los mercados internacionales, hasta el punto que algunas de nuestras grandes multinacionales prefieren no presentarse como compañías españolas.

En los últimos años de profundización en la crisis y como consecuencia de su repercusión en los niveles de crecimiento y paro, así como por la crisis de la deuda y los continuos ataques de los especuladores financieros contra España, su imagen internacional se ha debilitado aún más.

Por eso, con el consumo por los suelos y la perspectiva de que será necesario mucho tiempo para volver a los niveles de la década prodigiosa de 1999 a 2008, la internacionalización es una vía prioritaria para retornar a la senda del crecimiento. Y por eso saludamos, también con esperanza, ésta decisión estratégica que se nos adelanta del programa económico del Partido Popular.

Por nuestra parte, desde Live in Spain, no me cabe la menor duda de que contribuimos decididamente al refuerzo de la imagen de marca de España, en unos años en que llegamos a alcanzar , y superar en algún momento, la venta de 100.000 viviendas a extranjeros, venta que se asimila a una exportación, excepto por el hecho de que el bien se queda en España, y que supone  sin duda un incremento de valor a esa imagen de marca que es objeto de ésta reflexión.

Lunes 28 de noviembre de 2011

Lunes 28 de noviembre de 2011
Viaje a Valencia en el AVE, es increible: tenía una reunión a las 11,30 y he salido de Atocha a las 9,40, llegado a Valencia a las 11,20 y 10 minutos de taxi, perfecto. Buenas reuniones y buenos proyectos, veremos a ver si los políticos (ahora que son todos del mismo partido) entienden el mensaje de que la construcción y el sector inmobiliario que tira de ella son importantes para la Economía y que también es importante que los bancos suelten el lastre de suelo y viviendas que “atesoran”, para liberar recursos a su normal actividad de prestar dinero a familias y empresas.
Es necesario integrar en una misma plataforma el marketing internacional de “made in Spain” con el de “live in Spain” y empujar todos en la misma dirección. Mis interlocutores me han deseado suerte, como la tuve en los momentos brillantes del 2000 al 2007. Después comida en el IVAM con mis queridos cuñados y alli me he quedado prendado de la pintura de Jose Manuel Ciria, sobre todo de las cabezas de negros de vivos colores.

 

de Manuel Gandarias Carmona Publicado en Nube

Mentiras del PSOE

LA RAZON
25 Noviembre 11 – – Ángela Vallvey

Mentir negando la dolorosa realidad. Excitar las emociones «negativas» del votante, no su razón. Alimentar la beligerancia, la idea «pelea», con el dogma ideológico decimonónico socialista, frente a la prudencia que requieren las circunstancias. Enviar un mensaje desfasado y voluntarista desdeñando los hechos (paro, congelación de pensiones y sueldos, deterioro del Estado de Bienestar…), erigiéndose como los únicos «buenos» frente a la amenaza y el «programa oculto» de los «malos» (el PP, los mercados, los avarientos capitalistas…). Acusar a sus adversarios –a quienes han convertido en «enemigos», y por tanto en enemigos del «pueblo» cuya representación se arrogan–, de ser la temible «caverna» olvidándose de sanear a su propia «crapule stalinienne» (que diría Dani el Rojo). Los votantes sensibles a ese mensaje han preferido el original a la copia: han elegido a otros partidos más a la izquierda que, al menos, no han tenido la oportunidad, como el PSOE, de traicionar sus supuestos principios ideológicos diciendo una cosa y haciendo justo la contraria. Arrinconar a los más competentes de sus filas, y promocionar el esbirrismo y el petimetrismo entre sus conmilitones. Elegir las dudosas tesis de Philip Pettit sobre el futuro de la socialdemocracia europea. Propagar la idea marxista de que el motor de la historia es una lucha de clases feroz entre opresores y oprimidos, y atribuirse el altivo papel de abogados defensores de esa masa «oprimida» a la que, sin embargo, son ellos quienes recortan el sueldo o congelan las pensiones mientras, por si fuera poco, le endilgan un sermón de seminario. No asumir ni la más mínima responsabilidad respecto a la situación económica del país, presentándose como seres inmaculados, víctimas de «las fuerzas del mal» (el PP, los mercados, los bellacos capitalistas…), lanzando un mensaje que, en fin, a estas horas de la Historia, ya no cuela.

de Manuel Gandarias Carmona Publicado en Nube

Margin call

MARGIN CALL
CRITICAMargin Call nos habla de un grupo de personas que trabajan en uno de los grupos financieros más importantes del mundo. Inmersos en las primeras fases de la crisis económica que actualmente azota todo el planeta. Todos ellos se reunirán para tratar de no resultar inculpados por las prácticas fraudulentas que venían realizando desde los últimos años.

Parece que Hollywood está empeñado en hacernos entender -o no- los pormenores de la crisis económica actual. O al menos sus orígenes. El tema docente queda aprobado, puesto que algún que otro experto en economía que vio el filme, afirma que cumple a ese respecto- pero como película puede parecernos un ligero “peñazo”. Sin olvidar la desazón que nos inunda al pensar que la sostenibilidad de la economía planetaria está en las manos de semejante “banda de gañanes trajeados”, incapaces de mirar más allá del último cero de su cuenta bancaria, o de la última costura de de la piel de sus vehículos deportivos. El tópico de gente llena de dinero pero carente de todo lo demás que no duda en jugar con todo con tal de salirse con la suya. En definitiva, un pequeño ejercicio lectivo con un nutrido y en parte interesante reparto.

de Manuel Gandarias Carmona Publicado en Nube